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| Line 8: | Line 8: | ||
| * 포장 | * 포장 | ||
| * 유통 등에 대한 이해와 | * 유통 등에 대한 이해와 | ||
| - | + | ||
| * 타겟 소비자의 특성에 대한 파악 | * 타겟 소비자의 특성에 대한 파악 | ||
| - | = | + | 이를 통해서 |
| - | * 삼품과 소비자 조사 결과의 결합 | + | * 삼품과 소비자 조사 결과의 결합 |
| * 적절한 광고 카피의 탄생 | * 적절한 광고 카피의 탄생 | ||
| + | * 강력한 소구력을 갖는 제품의 편익(benefit)을 제시하는 카피 (proposition) | ||
| + | * 경쟁브랜드가 제시하지 않고 있는 독특한 (unique) | ||
| + | * 약 x :: 효과 o | ||
| + | * Rose 꽃 (장미) x :: 사랑 o | ||
| + | * Holly-Davidson: | ||
| + | 예, | ||
| + | * M&M 초코릿: (melt in your mouth, not in your hands). | ||
| + | * Collgate: Collage cleans your breath as it cleans your teeth. | ||
| + | * Samsonite: strength and toughness | ||
| + | * Tefal: detachable hands | ||
usp.1395579130.txt.gz · Last modified: 2014/03/23 21:52 by hkimscil