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“시속 60마일로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계에서 나는 소리입니다.” vs. 롤스로이스는 소음이 없는 조용한 차입니다.

물건을 팔지 못하는 것은 크리에이티브가 아니다. 광고주들이 우리에게 돈을 지불하는 이유는 우리의 독창성과 천재성이 표현되는 것을 보기 위함이 아니라, 자신들의 제품을 팔기 위함이다. 종이에서 빨리 튀어나와 제품을 팔아야 하는 것이 크리에이티브다. David Ogilvy

사람들이 주머니에서 돈을 쓰도록 하지 않으면 그것은 좋은 광고가 아니다. 그런 다음 당신의 창의성, 매력, 영히함이 제품의 장점을 촉진하고 기억에 남도록 해야 한다. William Bembach

1. 자료 수집
2. 분석
   1. 제품분석
   2. 소비자분석
   3. 경쟁분석
   4. 환경분석
3. 광고목표 수립
4. 크리에이티브전략 수립
   1. 의미있는 사실 발견
   2. 컨셉도출
   3. 아이디어 창출
5. 매체플랜
   1. ATL
   2. BTL
6. 효과측정 및 자료수집

카피는 발로 쓴다 . 광고쟁이들