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-김지연. (2018). 인스타그램 이용자의 팔로워 수가 지각된 이용자 속성과 광고효과에 미치는 영향. 석사학위논문, 전북대학교, 전라북도.
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+김지연. (2018). 인스타그램 이용자의 팔로워 수가 지각된 이용자 속성과 광고효과에 미치는
+영향. 석사학위논문, 전북대학교, 전라북도.
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+<blockquote>이러한 온라인 구전 정보는 소비자인 이용자가 제품이나 브랜드에 대해 느낀 의견, 생각, 평가 등을 의미하며, 이는 기업이 직접적으로 전하는 광고 메시지보다 더 신뢰도가 높은 것으로 나타났다(Mangold & Faulds, 2009). . . . 김현숙과 이경렬(2011)은 에반스, 바스톤 그리고 폴라드(Evans, Barston, & Pollard, 1983)의 신념편향이론(belief bias theory)을 근거로 SNS에서의 광고를 설명했다. 신념편향이란 사전에 신념을 유지하기 위해 판단할 수 있는 단서들을 편항 되게 평가하는 것을 말한다(Evans et al., 1983). 즉, 메시지를 전달하는 정보원에 대한 신뢰가 형성이 되어있다면, 그 신념을 유지하기 위해서 그가 전달하는 메시지에 정보원에 대한 신뢰가 전이된다고 보았다. 특히 소비자들이 온라인 환경에서 제품이나 서비스를 구매할 때는 불확실성을 제거하기 위해 정보원의 신뢰성에 더욱 의지하게 되며 광고나 제품에 대한 태도에 중요한 영향을 미친다(윤영일·하동현, 2010).
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+가설2-1. 인스타그램 이용자의 팔로워 수와 소비자의 게시글태도(2-1-1), 제품태도(2-1-2), 구매의도(2-1-3)에 미치는 효과는 인지된 이용자의 신뢰성에 의해 정적으로(positively) 매개될 것이다.
+  * 독립변인: 인스타그램 이용자의 팔로워 수
+  * 종속변인: SNS 광고 정보원인 이용자가 진행하는 광고의 광고효과
+  * 매개변인: 소비자들이 인지한 광고 정보원의 속성(신뢰성)
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 {{.gaw05.g06.pdf}}
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+{{미디어통계 6조.pdf}}