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연관의 가설

가설: 영상의 길이가 길수록 시청자의 이탈률은 증가할 것이다.
가설도출이유: 영상 콘텐츠 소비 트렌드를 보면 짧고 간결한 영상(예: 숏폼 콘텐츠)이 시청자 유지에 유리하다는 연구가 많다. 특히 모바일 기반 시청이 늘어나며 영상 길이와 이탈률 사이에는 양의 상관관계가 있을 것으로 예측된다.
IV: 영상의 길이 (단위: 분)
어떻게 측정할 것인지 설명: 실제 영상의 길이를 분 단위로 측정
Level of measurement IV: Ratio (비율척도)
DV: 시청자의 이탈률 (%)
어떻게 측정할 것인지 설명: 영상 분석 도구(예: 유튜브 쇼츠나 기본 영상 길이) 등을 활용해 시청 도중 중단한 비율 확인
Level of measurement DV: Ratio (비율척도)

to 차이의 가설

긴영상과 짧은영상의 시청이탈률은 다를 것이다.
긴영상의 시청이탈률이 짧은영상의 그것보다 클 것이다.
IV: 영상길이 (Attr. 짧고 김)
DV: 이탈률 (churn rate)
- short form vs. long form
- Churn Rate (of a video) = (Total Lost Customers / Customers in the Time Period) x 100