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| c:ma:2017:schedule:w05_assignment [2017/10/16 09:29] – hkimscil | c:ma:2017:schedule:w05_assignment [2017/10/16 09:30] (current) – hkimscil |
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| 가설 : SNS 광고의 신뢰성이 광고가치에 긍정적인 영향을 끼치는가? | 가설 : SNS 광고의 신뢰성이 광고가치에 긍정적인 영향을 끼치는가? |
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| 우선 위 가설을 증명하기 위해서는 사람들이 SNS광고를 신뢰하는가를 먼저 알아야할 필요가 있다. 총 4개의 측정문항, SNS 광고는 제품정보의 훌륭한 자료가 된다, SNS 광고는 제품정보를 얻는 것이 편리하다, SNS 광고를 흥미를 가지고 즐겨 본다, SNS 광고의 표현방식이 재미있다 로 조사한 결과 누적 분산은 79.586%로 나타나 설명력이 있고 더불어 신뢰도 계수는 0.914로 나타났다. 그 이후에 이 신뢰성이 광고가치에 긍정적인 영향을 끼치는가를 알아보았는데, 여기서 t값은 5.310이고, 유의 확률이 0.000으로 나타나 광고의 신뢰성이 광고가치에 정(+)의 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. | 우선 위 가설을 증명하기 위해서는 사람들이 SNS광고를 신뢰하는가를 먼저 알아야할 필요가 있다. 총 4개의 측정문항, SNS 광고는 제품정보의 훌륭한 자료가 된다, SNS 광고는 제품정보를 얻는 것이 편리하다, SNS 광고를 흥미를 가지고 즐겨 본다, SNS 광고의 표현방식이 재미있다 로 조사한 결과 누적 분산은 79.586%로 나타나 설명력이 있고 더불어 신뢰도 계수는 0.914로 나타났다. 그 이후에 이 신뢰성이 광고가치에 긍정적인 영향을 끼치는가를 알아보았는데, 여기서 t값은 5.310이고, 유의 확률이 0.000으로 나타나 광고의 신뢰성이 광고가치에 정(+)의 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. |
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