방송의 특수성
- 공공재 특성 (public goods)
- 비경합성(non-rivalry): 어느 한 소비자의 소비가 다른 소비자의 소비에 영향을 미치지 않기 때문에 소비자끼리 경쟁하지 않아도 소비가능 → 시장의 자발적인 생산이 어려워질 수 있으므로 정부나 기관의 개입이 필요하게 됨
- 비소모성 혹은 비배제성(non-exclusivity): 소비가 재원의 고갈을 부르지 않음. 혹은 소비자가 가격을 지불하지 않더라도 미디어(콘텐츠) 이용을 배제하기 어려움.
- 경험재
- 품질의 불확실성: 상품의 품질이 규격화되어 있지 않음
- 시장예측의 불확실성: 생산자입장에서도 시장에 대한 예측이 어렵게 됨
- 이중상품시장(dual product market)
- 방송프로그램 판매시장 (대 시청자)
- 수용자 판매시장 (대 광고주)
- 규모의 경제
- 생산규모가 커질수록 생산비용을 줄일 수 있는 경제구조
- 대부분의 공공재 산업에서 나타나는 경제적 특성으로, 생산에 필요한 초기비용은 많이 들어가지만 초기 투자 이후에 추가 비용이 많이 발생하지 않음
- 방송산업 역시 개국 초기에는 설비, 인력 등 많은 투자비용이 발생하지만, 시청자가 늘어날수록 생산에 필요한 평균비용은 점차 하락
- 창구효과(window effect)
- OSMU의 다른 말
- 하나의 프로그램을 서로 다른 시점에서 서로 다른 채널을 통해 공급하여 방송 프로그램의 부가가치를 높이는 전략적인 유통방식
- 직접수익:
- 국내판권
- 해외판권
- 제작지원, 광고
- 협찬, PPL
- 다운로드
- 파생상품
- OST 등의 음원
- DVD
- 게임
- 캐릭터
- 촬영지 관광수익
- 프랜차이즈 등등
- 외부효과
- 특정한 경제활동이 뜻하지 않게 다른 사람에게 이익 혹은 손해를 가져다 주면서도, 이에 대한 비용을 지불하지 않는 것 (시장 원리에서 벗어난 부분에서 발생하는 경제적·사회적 이익이나 손해)
- 방송산업은 공공재라는 상품의 속성으로 인해 다양한 외부효과가 발생하는 구조
- 예)
- 훌륭한 방송 다큐멘터리 – 시청자들에게 감동을 줄 수 있을 뿐만 아니라 학생들을 위한 교육 자료로 이용 가능
- 폭력적 프로그램 - 어린이, 청소년에게 부정적 학습효과 발생 가능
방송과 관련된 환경
- 정부
- 방송허가권, 방송면허(재면허) 심사
- 방송통신위원회 - 방송정책 및 심의, 통신서비스 정책 및 규제
- 방송통신심의위원회 - 편성 및 방송내용 심의
- 한국방송광고진흥공사(Kobaco) - 광고규제
- 광고
- 방송사 수익의 대부분을 차지하는 재원
- 시청자 - 광고주의 브릿지 역할
- 신규매체
- 기타
- 시민단체 및 전문가 집단
- 프로그램 제작 및 유통시장
방송사 조직
- 제작및 편성부서: 제작국, 편성국
- 경영및 관리부서: 경영국
- 기술부서: 기술국
제작국
드라마, 예능, 교양
보도: 뉴스프로그램
시사: 탐사보도 프로그램
스포츠: 뉴스 및 중계
미술부
- 미술감독
- 세트디자이너
- 수품 담당자
- 무대전기효과 담당자
- 의상/분장 담당자
제작영상부
- 카메라 부서
인력
- PD, AD, FD
- 작가:
- 드라마 작가
- 구성작가: 쇼, 코미디 작가 / 다큐멘타리 작가 / 교양 프로그램 작가
- 리포터
편성국
편성기획: 장단기 프로그램 편성 기획
외주: 국내외 프로그램 구매, 발주 및 교환업무
아나운서: 아나운서 배치 및 교육
경영국
광고: 광고 판매 ㅂ및 수주관리, 광고주 관리
경영지원: 시청률 조사, 재무회계, 인사
홍보: 프로그램 홍보 및 이벤트
기술국
스튜디오: 스튜디오 장비 및 운용 유지
송출: 송신소, 위성, 관련 송출기기 담당
현장: 현장 중계팀 관리
인적구성
- 제작진 (staff):
- 제작국 인력: 책임 PD (executive PD)
- 외주인력: 외주PD, FD, 작가
- 연예인 소속 인력: 코디네이터
- 분장 및 의상담당
- 방송작가
- PD:
- 제작자로서 PD는 콘셉트(concept) 개발, 자료 수집, 프로그램 기획과 같은 업무에서 예산 관리, 제작인력 통솔, 출연진 섭외, 제작일정 조정, 프로그램 홍보에 이르는 전반적인 업무 수행
- 연출자로서 PD는 프로그램의 아이디어, 대본을 방송 메시지로 영상화하는 책임을 지며, 프로그램 아이디어·형식·줄거리를 세부적으로 확대∙발전시키는 업무 수행
- 무대감독:
- 연출자의 지시에 따라 스튜디오에서 이루어지는 제작을 진행
- 우리나라에서는 보통 AD가 무대감독 병행
- 촬영 현장에서 출연자의 상태를 점검하고, 프로그램에 필요한 각종 소품과 의상 등을 확인하며, 연출자의 지시에 따라 녹화의 시작과 중지를 진행
- 출연진 (cast): 연예인
- 드라마 등: 탈랜트
- 개그 등: 개그맨
- 진행 등: 아나운서 (편성국)
- 기술진 (crew): 기술국 인력
- 기술감독
- 음향감독
- 조명감독
- 카메라감독
- 영상감독
- 음악(효과)감독
- 미술감독