F-test

1.수입영화에 대한 긍정적 리뷰가 많을 수록 흥행할 것이다.

>장세영(2007)은 서적의 경우에 리뷰의 수는 판매량에 영향을 주고 긍 정적 평가(높은 평점)는 판매에 긍정적 영향을 주며 부정적 리뷰보다 긍정적 리뷰가 판매에 영향을 준다고 하였다.27)

개봉 전 온라인 네티즌 리뷰가 영화흥행에 미치는 영향

이정화  학위논문(석사)-- 추계예술대학교 문화예술경영대학원 : 엔터네인먼트 비즈니스 애널리스트 전공 2008.8

>일단 독립변인: 긍정적 리뷰의 수 와 종속변인: 영화의 성공도의 상관관계가 뚜렷하고 f test의 최대이점인 두 개 혹은 그 이상의 집단 간의 평균을 비교 할 수 있다는 이점이 위의 가설에서 잘 이용 될 수 있으므로 위의 가설은 올바르다고 할 수 있다.

1. 디지털 방송에 대한 긍정적 기대수준이 높은 집단일 수록 이용자가 많을 것이다.

>둘째, 디지털 위성방송에 대한 긍정적 기대수준은 양적 다양성, 질적 다양성, 상호 작용성, 선명한 화질, 콘텐츠의 고품질, 프로그램의 오락성 요인 모두 수용자 집단이 비수용자 집단에 비해 더 높게 나타났다.

IPTV 가입에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

김진태 학위논문(석사)— 광주대학교 언론홍보대학원 : 언론전공 2009. 2

>디지털 방송에 대한 긍정적 기대수준의 높고 낮음이라는 독립변인과 vod 이용자의 수라는 종속변인의 관계가 뚜렷하고 많은 집단 간 끼 리의 비교도 가능 하므로 f test가설로 적합히다.

Factorial ANOVA

1. 수입의 영화의 국적과, 한국의 문화적 유사도가 높은 영화가 흥행할 것이다

>김휴종(1993)의 연구 에서는 한국영화산업에서의 영화의 국적을 미국, 홍콩, 일본, 프랑스, 영국과 여타 국가로 한정하고 흥행성과에 미치는 영향을 검증한 결과 미국이 가장 흥 행성과에 가장 큰 영향을 미침을 보이고 있고 그 다음으로는 홍콩과 일본이 흥행성과의 주요요인으로 나타나고 있다. 김휴종(1993)17)의 연구에서 보는 것 과 같이 한국의 흥행영화가 대부분 미국의 헐리우드영화라는 점을 감안할 때 한국과 문화적으로 유사한 홍콩과 일본의 영화가 영국이나 프랑스와 같은 유럽국가들 보다 흥행성과에 미치는 영향이 더욱 크게 나타났다는 점에서 외국 수입영화의 국적과 한국과의 문화적인 유사성의 관점에서 흥행성과에 유의적 인 영향을 미치는 변수임을 유추할 수 가 있다.

한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로

김창헌, 高麗大學校 大學院,[2003] [국내석사]

1. 수입된 영화의 국적과 한국의 문화적 유사도라는 변인 자체가 서로 유사한점이 많고 구분이 에매하다. 논문에서도 한국 문화적유사도를 수입된 영화의 국적에 따라 설명한 것을 보아 영화의 국적이라는 변인과 한국 문화적유사도라는 변인의 구분을 딱히 짓지 않은 것으로 보인다. 따라서 두 개의 독립변인은 서로 다른 변인으로 보기에는 힘들다고 판단된다.

2. 문화적 유사도를 수치로 판단하기에는 다소 힘들 것 같다. 따라서, 문화적 유사도에 대한 변인을 조금 더 측정하기 쉽도록 Operationaliztion할 필요가 있을 것 같다.

2. 영화 흥행은 개봉 전 관심도와 개봉 후 리뷰 수에 영향 받을 것이다.

>본 연구에서 측정한 온라인 리뷰의 양과 방향은 영화의 흥행과 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 개봉 후 리뷰의 수와 전국 관객수는 강한 상관관계가 있는 것으로 나타났는데 이는 관람한 관객이 많을수록 관람 후 온라인 리뷰에 참여하는 네티즌이 많다는 의미로 추측된다. 개봉 후 - 42 - 연구문제 2. 개봉 첫 주의 온라인 리뷰의 양과 방향, 편차 가 영화의 흥행과 어떤 상관관계를 가지는가? 평점보다는 상대적으로 상관관계가 작지만 개봉 전 리뷰의 수도 전국 관객수와 상당한 상관관계가 있는 것으로 관찰되었는데 이는 개봉 전에 관심이 많은 영화일수록 영화흥행에 좋은 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.

이정화  학위논문(석사)-- 추계예술대학교 문화예술경영대학원 : 엔터네인먼트 비즈니스 애널리스트 전공 2008.8

피드백:

1.개봉 전 관심도를 측정하기에는 다소 힘들 것 같아 보인다. 논문에서도 보이듯이, 개봉 전 관심도를 개봉 전 리뷰수와 비례한 관계로 치부한 것으로 보아, 변인을 ‘개봉 전 관심도’라고 하기보다는 ‘개봉 전 리뷰수’로 변경하는 것이 낫다고 판단된다.

1. 지각된 유용성과 유희성은 IPTV 이용자에게 영향을 미친다

>이용인식 요인 중 지각된 유용성이 유료VOD구매의도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났으며 그 지각된 유용성에 유의미한 영향을 미치는 요인은 유희성으로 나타났다. 비용이나 콘텐츠, 사회적 영향력, 자기효능감도 영향 을 미치지만 유료VOD가 사용자에게 얼마나 즐거운 경험을 주었는지, 재미있는 매체로 인식하는지에 대한 부분이 결론적으로는 유료VOD의 구매의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 가능성이 높다는 것을 의미한다.

IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로

윤성필  학위논문(석사)-- 중앙대학교 신문방송대학원 : 신문방송학과 방송영상뉴미디어전공 2012. 8

피드백:

1. 지각된 유용성에 대한 정확한 의미전달이 더 필요한 것 같다.

2. 과거의 VOD 구매 경험이 유희성 인식과 자기 효능감은 영향을 미친다.

>비용이나 콘텐츠, 사회적 영향력, 자기효능감도 영향 을 미치지만 유료 VOD가 사용자에게 얼마나 즐거운 경험을 주었는지, 재미있는 매체로 인식하는지에 대한 부분이 결론적으로는 유료VOD의 구매의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 가능성이 높다는 것을 의미한다.

IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로

윤성필  학위논문(석사)-- 중앙대학교 신문방송대학원 : 신문방송학과 방송영상뉴미디어전공 2012. 8

피드백:

1. 위의 가설과 큰 차이가 없어서 가설이 중복되는 것 같다.

2. 가설에 대한 정확한 의미 전달이 필요한 것 같다.

Regression

1. 영화의 장르는 관객수에 영향을 미칠 것이다.

>Anast(1967)는 영화의 종류와 관객수의 관계를 연구한 결과, 에로 영화와 폭력물은 관객 수와 양의 상관관계를 가지며 모험영화는 음의 상관관계를 갖는다는 것을 알아내어 영화의 장르가 관객 수에 영향을 미치는 요인임을 말해준다.

한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로

김창헌, 高麗大學校 大學院,[2003] [국내석사]

>영화의 장르에 따라 양 혹은 음의 상관관계를 갖기 때문에 regression의 가설로써 적합한 것 같다.

2. 영화에 대한 많은 정보는 흥행의 요소가 될 것이다.

>특히 와이어트와 배저(Wyatt& Badger,1984)는 실험을 통해 영화 리뷰의 방향에 따라 사람들의 흥미와 평가가 달라진다는 것을 밝혀낸 바 있다. 그러나 이들은 이후 연구에서 대중매체에 실린 비판이 긍정적이냐 부정적이냐보다는 얼마나 양적으로 풍부한 정보를 주는가가 더 큰 영향을 미친다고 발표했다

영화평점과 영화흥행의 상관관계에 관한 연구 : 포털사이트 네이버와 영화전문지 씨네21을 중심으로

>영화에 대한 양적으로 많은 정보가 사람들의 흥미를 유발하기 때문에 regression의 가설로써 적합한 것 같다.

1.IPTV 이용자의 특성은 혁신성과 관계있을 것이다.

>혁신성이란 개인이 위험을 기꺼이 감수하자 하는 성향이다. 즉, 개인의 혁신성은 새로운 것을 시도하고자 하는 자발적 동기이다(Fynn& Goldsmith,1993).이러한 혁신성은 인지적 몰두에 영향을 미치고 지각된 용이성에 긍정적인 영향을 준다는 연구(Agarwal& Prasad,1998)와 Kim & Prabkafer(2000),Gefen(2000)에 의하면 혁신 추구 성향이 높은 사용자들은 신기술이나 새로운 비즈니스에 대해 선호하거나 신뢰하는 성향을 가지고 있다고 하였다.

IPTV 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 = (A) Study on the Factors influencing the IPTV Adoption

이희준 학위논문(석사)— 아주대학교 경영대학원 : 경영학과 2011. 2

>개인이 위험을 감수하려는 성향이 높을수록 새로운 신기술(IPTV)의 이용이 높다는 뜻이므로 뚜렷한 상관관계를 나타내어 regression의 가설로써 적합한 것 같다.

2. .IPTV 이용자와 자기효능감 간 상관이 있을 것이다.

>Bandura(1986)는 자기효능감을 “주어진 과제의 성과를 얻기 위해 필요한 일련의 행동과정을 우수하게 수행할 수 있다는 자신의 능력에 대한 스스로의 확신” 으로 정의하였다. 본 연구에서는 자기효능감을 IPTV와 같은 새로운 정보기술을 수용함에 있어 개인이 스스로에게 느끼는 사용능력에 대한 믿음으로 정의하였고 선행연구에서 사용 된 측정 항목을 연구의 목적에 맞게 수정하여 사용하였다.

IPTV 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 = (A) Study on the Factors influencing the IPTV Adoption

이희준  학위논문(석사)— 아주대학교 경영대학원 : 경영학과 2011. 2

>자기효능감과 IPTV간의 상관관계가 뚜렷하게 느껴지지 않아 regression의 가설로써 적합하지 않은 것 같다.

Multiple Regression

1. 영화 흥행에 있어, 정보의 원천적 측면에서는 전문가의 평론과 광고가 객관전 측면에서는 장르, 배우, 개봉시기, 영화의 명성, 영화의 국적이 상관관계에 있을 것이다.

>우선 정보의 원천측면에서 보면 전문가의 평론과 광고가 있다. 전문가의 평론은 공연에 대한 잠재적인 영향력이 가장 큰 정보의 원천이다.9) Wyatt and Badger(1990), Litman and Kohl(1989)의 연구에서도 평론의 방향은 영화 에 대한 관심과 평가에 영향을 미치고, 평론 점수(Critics' Ratings)는 성공의 중요한 예측 변수임을 밝혔다.10) 물론 모든 연구에서 항상 긍정적으로 나타나 지는 않았지만 어쨌든 많은 연구의 결과들을 볼 때 긍정적이든 부정적이든 평 론이 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인임을 알 수 있다. 또 하나의 원천인 광고에 대해 Levene(1992)는 광고가 예술 영화의 중요한 정보원천이라고 했다. Austin(1989)은 약간의 예고편을 보여주는 광고는 구전 효과를 더 일으킬 수 있게 하고, 영화에 대한 흥미를 불러일으키는데 도움을 준다고 했다.11) 영화의 객관적 속성에는 장르, 배우, 개봉시기, 영화의 명성, 영화의 국적 등이 있다. Anast(1967)는 영화의 종류와 관객수의 관계를 연구한 결과, 에로 영화와 폭력물은 관객 수와 양의 상관관계를 가지며 모험영화는 음의 상관관 계를 갖는다는 것을 알아내어 영화의 장르가 관객 수에 영향을 미치는 요인임 을 말해준다.

한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로

김창헌, 高麗大學校 大學院,[2003] [국내석사]

=> 하나의 종속변인과 다른 독립변인들(복수에 주의) 간의 관계에 대해서 살펴볼 때 사용되는 Multiple regresssion이므로 흥행이란 종속변인과 평론, 광고, 등의 독립변인이 나타남으로 가설으로 적합하다.

2. 영화 흥행에 있어, 정보원과 기대 형성, 기대와 평가, 기대 및 평가와 구전 의도간의 관계에 상관이 있을 것이다.

>먼저 광고, 평론, 예고편, 구전의 4가지 각 정보원의 접촉 빈도와 호감도 간의 관계를 보면 상관계수 값은 높지 않으나 각각 유의한 상관관계를 보이 고 있다. 정보원 별로 기대와의 상관관계는 평론의 접촉빈도만이 완성도 기 대와 유의한 상관관계를 나타내었으며, 다른 정보원들의 접촉빈도는 기대와 유의한 상관관계를 보이지 않은 것으로 나타나고 있다. 반면에 각 정보원의 내용에 대한 호감도는 대체로 기대와 유의한 상관관계를 가지고 있는 것으 로 나타났다.

영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구 = (An) empirical study on effects of WOM for successful movie business

김용국 학위논문(석사) - - 연세대학교 언론홍보대학원 : 광고홍보전공 2004.8

=> 하나의 종속변인과 다른 독립변인들(복수에 주의) 간의 관계에 대해서 살펴볼 때 사용되는 Multiple regresssion 이므로 흥행이란 종속변인이 있고 정보원과 기대 형성, 기대와 평가, 기대 및 평가와 구전의도 간의 관계가 독립변인으로 multiple regression의 가설로 적합하다.

1. IPTV 이용에 있어, 성별, 나이, 학력, 개인소득과 상관이 있을 것이다.

>연구 결과는 첫째, 여성보다는 남성이, 나이가 젊은 층일수록, 고학력 일수록, 그리고 개인 소득이 높을수록 위성DMB에 관한 인지도·관심도· - 12 - 가입의사가 높은 것으로 나타났다.

IPTV 가입에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

김진태 학위논문(석사)-- 광주대학교 언론홍보대학원 : 언론전공 2009. 2

=> 하나의 종속변인과 다른 독립변인들(복수에 주의) 간의 관계에 대해서 살펴볼 때 사용되는 Multiple regressiond의 가설로 적합하다.

2.   VOD 이용에 있어, 극장 총 관객수, 상영시간, 홍보횟수에 상관이 있을 것이다.

>홀드 백 기간은 극장 총 관객수, IPTV 서비스 기준 배우파워, 상영시간과 유의미한 정적 상관관계를 보였다. 그 중 극장 총 관객 수와의 상관계수가 특히 높게 나타났고(.814, p<.001), 상영시간과의 상관계수도 높게 나왔다(.520, p<.001). 상영시간과 극장 총 관객수 역시 높은 정적 상관관계를 보였다(.513, p<.001). 이 는 영화의 다른 부가시장과 마찬가지로 상영시간이 길수록 흥행하고, 상영시간이 길고 흥행한 영화일수록 홀드 백 기간이 길어진다고 볼 수 있을 것이다. 홀드 백 기간은 반면 VOD 서비스 가격과 배경영상 홍보횟수와는 유의미한 부적 상관관계 를 보였다(-.447, p<.01; -.335, p<.05). 홀드 백 기간이 짧을수록 VOD 서비스 가 격이 높고 홍보횟수가 많다고 할 수 있다.

IPTV VOD 영화 이용에 관한 연구

강철원  학위논문(석사) -- 연세대학교 언론홍보대학원 : 저널리즘 전공 2009.8

=> 하나의 종속변인과 다른 독립변인들(복수에 주의) 간의 관계에 대해서 살펴볼 때 사용되는 Multiple regresssion 이므로 VOD이용이란 종속변인이 있고 관객수, 상영시간 홍보횟수가 독립변인이므로 가설로 적합하다.