미디어 통계 10주차 조별과제

9조

김동희, 신지호, 최세진, 한상지

관심사 소개 : 한류 KPOP의 성공요인

관심사 설명과 정리 : 한국의 대중문화 선호 현상을 일컫는 용어인 ‘한류’는 지난10여 년의 시간 동안 경제,사회,문화적 화두를 제시하면서 끊임없이 자기진화를 해왔다. 한류란 중국, 일본, 홍콩, 대만, 베트남 등지의 동아시아지역에서 청소년 및 젊은 세대를 중심으로 한국의 음악, 드라마, 영화 등 대중문화와 인기 연예인들을 동경하고 추종하며 배우려고 하는 문화현상을 총칭한다. 한류의 문화아이콘 K-POP은 한류의 콘텐츠로서 급부상해왔으며 , 싸이의 강남스타일같은 경우는 아시아를 넘어 세계적인 주목을 받았음을 단적으로 보여준다. 이미 많은 학자들이 K-POP의 한류 영향에 대해 관련된 논문 및 연구를 상당수 이상 조사 및 서술하였으며 한류 지속화 방안을 연구하고있다.

T-test

독립변인 : 소속사

종속변인 : 흥행률

가설 : 기획사에 따른 KPOP의 흥행률은 다를 것이다.

가설 도출 근거 : 국내 주요 기획사들은 유튜브에 공식 채널을 개설하고 뮤직 비디오를 비롯해 다양한 퍼포먼 스 영상을 제공하고 있을 뿐만 아니라, 홍보를 위한 신 곡 발표나 쇼케이스를 열기까지 한다. 실제 2NE1, 빅뱅, 소녀시대, 슈퍼주니어, 2PM, 원더걸스 등 국 내 대표 아이돌 가수들의 뮤직비디오가 유튜브를 통해 소 개되며 전 세계 사용자 사이에서 이들의 음악, 패션 등이 화제가 되고 있다. 이를 바탕으로 가설을 도출 할 수 있었다.

참고문헌 : 조병철,심희철, K-POP 한류의 성공요인분석과 한류 지속화 방안연구 -스마트 미디어 기반 실감콘텐츠 활용을 중심으로, p.133, 2013

F-test

독립변인 1 : 회사의 소셜미디어 이용 형태

독립변인 2 : 사람들의 연령대

종속변인 : 수출액

가설 : 회사의 소셜미디어 이용 형태와 소셜미디어를 사용하는 사람들의 연령대는 회사가 얻는 수출액에 영향을 미칠 것이다.

가설 도출 근거 :　신한류가 확산된데에는 미디어를 적극 활용하고 있다는 데 있다. 유튜브, 트위터, 페이스북과 같은 소셜 미디어가 일등공신이다. 따라서 회사가 어떤 소셜미디어를 어떻게 활용하는지에 따라 회사가 얻는 수출액이 달라질 것이다.

또한 사람들의 연령대에 따라 회사의 수출액에 영향을 미칠 것이다. 10대들은 소셜미디어 보다 친구, 가족 등에 더 영향을 받을 것이고 10대에 비해 20대, 30대는 스마트와 모바일 기기를 많이 사용해 10대들 보다 더 빠르게 정보를 얻고 많이 이용하기 때문이다.

출처 : 김호상, K-POP의 해외진출 성공전략에 관한 연구 : K-POP 전문가 심층인터뷰를 중심으로 , 2012, p.50

이현진, K-pop의 성장 지속화 방안, 2014, p.51

Factorial ANOVA

독립변인1 : 멜로디의 대중성

독립변인2 : 기획사의 경제력

종속변인 : 흥행률

가설: 멜로디의 대중성과 기획사의 경제력이 노래의 흥행률을 결정할 것이다.

가설 도출 근거: 기획사는 강력한 게이트키퍼(Gatekeeper)의 역할을 수행하며 수많은 원석중 최고만을 아이돌스타로 육성하며 국적과 분야 등이 다양한 전문가를 폭넓게 활용하여 제작 단계를 분업화한다. 전세계의 우수한 작곡가들은 경험을 바탕으로 대중들이 좋아하는 멜로디를 만든다. 이를 바탕으로 가설을 도출 할 수 있었다.

참고문헌 : 서민수, K팝의 성공 요인과 기업의 활용전략 , 2012

Regression

독립변인 : 유튜브에서 뮤직비디오 조회 수

종속변인 : 흥행률

가설 : 유튜브에서의 뮤직비디오 조회 수가 높을수록 해외에서 K-pop의 흥행률이 높아질 것이다.

가설 도출 근거 : 소셜미디어 유튜브의 미국 소비자 이용정도를 살펴보면, 2012년 닐슨 (Nielson)이 발표한 보고‘Music 360’의 조사 결과는 미국 내에서 라디오(48%)가 아직까지 음악 정보를 얻는 경로로 이용되며, 그 다음으로 친구나 지인(10%), 유튜브(7%)를 통해서 정보를 얻고, 반면 10대들의 경우 유튜브(64%), 라디오(56%), 아이튠즈(53%), 그리고 CD(50%) 순으로 음악을 듣는다고 나타났다. 이러한 사실은 미국의 10대들에게 유튜브 라는 소셜미디어 플랫폼은 그들이 음악을 이용하고, 듣고, 공유하는 주 된 이용 경로이며, 유튜브가 대중음악을 가장 빨리 확산시킬 수 있는 유통 수단임을 보여주는 것이다.

출처 :　이현진, K-pop의 성장 지속화 방안, 2014, p.27~p.28

Mutiple regression

독립변인 1 :　가수의 트레이닝 기간

독립변인 2 :　K-pop과 관련된 서비스 이용률

종속변인 : K-pop의 수출액

가설 도출 근거 : 가수의 트레이닝 기간과 K-pop과 관련된 서비스 이용률이 높을수록 K-pop의 수출액이 높아진다.

이유 :　발굴 된 연습생은 회사의 체계적인 트레이닝 프로그램과 시스템을 통해 아티스트로 거듭나게 된다. 기획사에서는 발굴한 신인이 초기의 기획의도에 부응, 시장에서 성공을 거둘 수 있도록 데뷔 전까지 끊임없는 훈련과 연습을 반복한다. 이를 통해 가수의 트레이닝 기간이 수출액에 영향을 미친다는 가설을 세울 수 있다.

또한 전 세계적으로 K-POP 의 주 소비자층은 소셜 미디어를 많이 접하고 IT 기기들에 익숙한 젊은 층에 분포 되어 있다. K-POP 의 주요 소비자는 10~20 대의 젊은 여성층에 분포하고 있으며, 이러한 젊은 층들은 주로 음반을 구입하기 보다는 인터넷과 모바일 기기 등을 이용해서 K-POP 과 관련된 서비스를 이용하는데 적극적이다. 따라서 이용률이 높을수록 수출액이 높아진다는 가설을 세울 수 있다.

출처　：조규현, K-pop의 현 주소와 미래 발전성에 대한 연구, 2016 , p.25~p.34.