문제1.

F-test(1)

가설1: 수입영화의 성공요건과 ‘투자력’ 간에는 상관관계가 있을 것이다. 영화의 흥행예측과 관련된 연구문제를 제작 단계, 배급 단계, 상영단계 세 분류로 나눌 수 있다. 투자력은 배급단계와 상영단계, 즉, 영화의 외적인 요인인 ‘스크린수’, ‘소셜미디어’를 이용한 영화흥행에 영향을 미친다. 스크린 수는 할리우드 영화를 중심으로 한 연구에서 흥행에 중요한 변수로 제시되었다. 한국은 2000년대이후멀티플렉스확산으로전국동시개봉이일반화되어마케팅비용과개봉스크린수가관객수에영향을미치는요소로간주되어왔다. 인터넷이 중요한 커뮤니케이션 매체로 등장하면서 온라인 구전은 어떤 미디어보다도 강력한 구전커뮤니케이션 채널로서 소비자에게 위험을 회피할 수 있는 정보의 중요한 원천으로 작용하고 있다. 블로그가 국내에 소개된 것은 2003년이었지만 본격적으로 블로그가 활성화되기 시작한 때는 2005년 후반부터이다. 2010년부터는 블로그가 소셜미디어의 중요한 축으로 강력한 위력을 과시하고 있는 가운데, 페이스북, 트위터, 미투데이와 같은 다양한 형태의 소셜미디어가 빠른 속도로 확산되고 있다.

영화흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구- 김연형, 홍정한

Factorial ANOVA(2)

가설 1) 수입영화에 대한 전문가의 평가의 수와 온라인 구전의 빈도 수가 많을수록 영화 관객 수가 많을 것이다.

개인들 사이에서 특정 상품에 대한 정보와 의견을 주고받는 커뮤니케이션 형태를 구전

(Word Of Mouth, WOM)이라고 하는데, 일반인들의 경험을 바탕으로 하는 구전의 효과는

실제적인 사용 경험 이전에 알 수 없는 서비스나 상품에 있어서 두드러지게 나타난다. 구전은 특히 새로운 서비스나 상품의 개발과 소개에서 해당 상품에 대해 인지도를 증가시키고 이용자들이 구매 결정을 할 때 중요한 정보를 제공하는 역할을 하는 것으로 간주되고 있다(Banerjee,1992).

대표적인 경험재라고 할 수 있는 영화는 직접 관람하기 이전에는 그 속성을 평가하기 어

렵다는 점에서 경험자의 평가가 영향력을 발휘할 개연성이 크다. 개봉 이전에 해당 영화에

대한 광고와 홍보활동, 그리고 전문가의 평가 등이 활발한 이유도 그 때문이라고 볼 수 있

다. 그리고 전문적 식견을 바탕으로 한 영화평론가들의 평가는 영화 관람 의사결정에 영향

을 준다고 알려져 있다(안성아ㆍ김태준, 2003; Basuroy, Chatterjee & Ravid, 2003;

Eliashberg & Shugan 1997). 구전은 일반 관객의 입장과 수준에서 영화에 대한 정보와 의견을 전달하기 때문에 전문가 평가 못지않게 대중의 신뢰를 받을 수 있고, 따라서 영화 관람 의사결정에도 큰 영향을 미칠 수 있다.

이에 따라 영화 평 수와 구전 빈도는 수입영화 흥행과 상관관계가 있다.

[자료출처]. 영화의 주별 흥행성과에 미치는 영향 : 온라인 구전을 중심으로

박승현식별된 저자, 송현주식별된 저자

한국언론학회, 한국언론학보, 56(4), 2012.8, 210-235 (27 pages)

가설 2) 인지도가 높은 배우의 출연과 감독의 연출이 수입영화 흥행에 영향을 끼친다.

국내 영화보다 수입 영화에서 인지도 높은 배우와 감독이 존재한다. 가설 1에 따라 영화는 경험재이기 때문에 흥행이 보증된 배우와 감독이 맡은 수입영화를 더 선호할 수 밖에 없다. 그렇기 때문에 국내 영화에 비해 인지도가 높은 배우와 감독이 많은 수입영화의 흥행이 설명된다.

영화 평론가와 일반 소비자들 모두 영화를 관람하기 이전부터 영화에 대한 평가를 진행한다. 다시 말해 이들은 특정 영화를 제작하는 데 투입된 영화 인력이나 영화감독, 영화배우 등에 대한 정보를 통해 일차적으로 영화를 평가할 수 있는 근거를 마련한다. 영화 제작 인력에 대한 정보들은 영화를 실제로 관람하기 전이라도 특정 영화의 속성이나 패턴, 대본, 연출력, 스타성 등을 파악할 수 있는 기준이 될 수 있다. 때문에 영화 배우와 유명 감독이 맡은 수입영화는 동원 관객 수에 영향을 끼친다. 또한 유명 영화배우의 출연과 유명 감독의 상관관계 또한 무시할 수 없다. 유명 감독의 안정성 또한 인지도있는 영화배우의 캐스팅 여부에 영향을 끼치기 때문이다.

[자료출처]

네티즌과 영화 평론가의 영화 평가 결정 요인 비교

오은희, 전범수

한국방송학회, 한국방송학보, 22(6), 2008.11, 267-289 (23 pages)

Regression(2)

가설 1) 수입된 영화의 ‘평점’과 수입된 영화의 성공 요건 간에는 상관 관계가 있을 것

이다.

영화가 수입되고 흥행하기 위해서는 고려할 사항이 많다. 그중 요즘처럼 SNS가 활발하고

정보가 많은 사회에서 사람들은 다른 이들의 의견이나 평가를 찾아본 뒤 영화를 보는 경우

도 많다. 영화를 검색했을 때 평가를 보고 평가가 높다면 좀더 흥미를 갖게 되는 것이다.

그 중 전문적 영화 평론가들의 평가는 영화의 흥행 성과에 직접적인 영향을 미친다. 그러나

소셜미디어와 SNS의 활동이 활발하게 나타나는 현대에서는 일반인들이 온라인에서 작성한

평가들도 많은 영향을 미친다. 이를 위해서는 모집단이 되는 수입된 영화의 평점으로서 영

화의 평점 즉 포털사이트나 영화 정보 사항의 전문가 영화평점과 네티즌의 영화평점 그리고

관객수와의 상관관계를 분석하여 가설을 설정 할 수 있다. 또한 흥행여부는 영화의 관객수/

스크린 갯수 등으로 변인을 설정 할 수 있다.

[논문 참조]

영화평점과 영화흥행의 상관관계에 관한 연구 : 포털사이트 네이버와 영화전문지 씨네21을 중

심으로 구가인 전문가 평가가 영화흥행성과에 미치는 영향력

= TheImpactofCriticsonMovieMarketPerformances권선주 ( Sun Ju Kwon )

영화 관객의 온라인 평가 분석 : 〈박쥐〉를 중심으로 = Online reviews and

Word-of-Mouth Effect on the movie, The Thrist 박승현송현주

가설 2) 영화 개봉 시기와 수입된 영화의 성공요인에는 상관 관계가 있을 것이다.

한국영화와 외국영화는 경쟁관계를 나타내고있다. 그러나 주목할 점은 시기에 따라 영화의

흥행 여부에 차이를 보인다는 연구가 진행되었다는 것이다. 한국영화의 성수기와 비수기에

따른 영화 흥해 여부를 조사하였을 때 한국 영화는 하반기에 흥행 률이 높고 강세를 보였

다. 반면 외국영화는 이와 반대되는 결과로서 상반기에 흥행률이 높다고 기대해 볼 수 있을

것이다. 또한 한국영화는 일반적으로 비수기에 강세를 보였다. 또한 성수기와 상반기에 흥

행하는 외국 영화의 결과를 알 수 있었다.  이때 각 달 별로 흥행 률 / 점유율 추세를 회귀

분석표로 나타낸다면 수입된 영화의 변화를 - /+ 기울기로 나타낼 수 있다.

[논문 참조]

한국영화관객의 영화관람 패턴 변화에 대한 연구 : 성수기와 비수기의 점유율 변화를 중심으로 = Study on the change of Korean moviegoers' attendance pattern : The change of market share between season and off-season 고창만

Multiple regression(2)

가설 1) 수입 영화의 흥행 성과는 문화적 유사성, 주연배우의 명성, 영화의 개봉시기, 영화의

명성, 장르와 상관관계가 있을 것이다.

본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저 가설 1에 관련된 변수인 문화적 유사성은 5%(t= 2.377) 의 수준에서 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

이 결과는 한국영화산업에서의 소비자들은 미국의 할리우드의 영화를 제외하고 여타 다른 국

적의 영화들의 수용 호의도 관점에서 볼 때 우리나라와 문화적으로 매우 유사한 국가의 영화

를 선호한다는 의미로 해석 할 수가 있다. 다음으로 가설 2와 3과 관련된 독립변수인 개봉시

기와 영화의 명성도 역시 각각 5%(t= 2.196/2.535) 의 수준에서 수입영화 흥행성과에 유의적

인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 보임으로써 구정, 신정, 추석, 크리스마스와 같은 특정일

의 개봉시기가 수입영화의 흥행성과에 영향을 미침을 확인 할 수 있었으며, 영화의 명성 또한

흥행성과에 주요 변수임을 알 수 있었다. 영화장르와 흥행성과 간에는 액션(SF)의 영화장르가

1%의 수준(t= 2.634)에서 흥행성과에 매우 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으

며, 멜로영화 역시 10%의 수준(t= 2.091) 에서 비교적 흥행성과에 약한 유의적인 정(+)의 영

향을 미치는 것으로 분석되었다. 하지만 그 밖의 영화장르는 영화의 흥행성 과에는 영향을 미

치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 점을 미루어 볼 때 한국 영화시장에서의 외국수입영화의

특정 장르 즉, 멜로물이나 특히 액션(SF)영화의 선호도가 가장 좋은 것을 알 수가 있었으며,

아울러 주연배우의 명성은 위에서 언급하였다시피 미국영화시장에서는 흥행의 주요 요인 이였

지만 반면, 한국의 영화시장에서는 영화흥행성과와 무관한 것으로 나타났다. 이 결과는 미국

시장과 한국시장에서의 문화적인 차이로 해석된다.

[논문 참조]

한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증 분석 :

2002년 한국영화 산업을 중심으로 / 김창헌

가설 2) 수입 영화의 흥행성과는 네티즌 영화평점과, 전문가 영화평점에 상관관계가 있을 것이다.

네티즌 영화평점과 전문가 영화평점의 경우 상관계수 값이 0.485로 양의 상관관계를 보였다.

[논문 참조]

영화평점과 영화흥행의 상관관계에 관한 연구 – 포털 사이트 네이버와 영화전문지

씨네 21을 중심으로-

구가인, 중앙대학교 예술대학원,[2011] [국내석사]

문제2.

F-test(1) 가설1 : 가족구성원간의 친밀도는 IPTV시청 빈도에 영향을 미칠 것이다.

TV에서 친밀도가 높은 가족 구성원과의 동시 시청에 있어서는 독립시청과 유사한 개인화 정도에 대한 니즈가 발생하지만 친밀도가 낮은 가족 구성원과는 개인화 정도가 매우 차이가 있음을 발견할 수 있었다. TV시청환경의 차이는 개인화의 정도, 개인화의 유형, 개인화의 표현방식, 개인화의 구성방식에 있어서 차이가 있다. 가족 구성원의 친밀도가 개인 영향을 미치는 중요한 요소일 수밖에 없는 이유는 시청자 개인의 사적 특성을 다른 가족 구성원에게 노출하고 싶지 않은 욕구에서의 출발이라고 볼 수 있다. 하지만 이는 가족 구성원 전체의 친밀도와 영향이 있다. 전체 친밀도가 높은 그룹에서는 상대적 친밀도가 낮은 가족구성원과도 비슷한 정도의 개인화에 대해 용인할 수 있지만, 가족 구성원 전체 친밀도가 낮은 그룹에서는 상대적 친밀도가 높은 구성원과 개인화 정도를 비슷하게 유지할 수 없는 특성을 보인다. 따라서 가족 구성의 친밀도를 기반으로 하는 그룹별 개인화가 요구되어진다고 볼 수 있다.

IPTV를 통한 SNS 가능성에 관한 연구 김현석 ( 홍익대학교 시각디자인과 ) ; 김소현 ( 홍익대학교 영상학과 )

Factorial ANOVA(2)

가설 1) 화질의 정도와 음질의 정도가 IPTV나 케이블 TV 비용 지불 여부에 영향을 끼친다.

디지털 영상과 모바일 기기의 확산에 따라 같은 동영상이라도 다양한 종류의 화면 크기와 해상도를 통해 소비자에게 제공될 수 있게 되었다. 본 연구에서는 영화 예고편의 화면 크기와 해상도가 영화에 대한 기대감과 관람의도에 미치는 영향을 탐구했다. 이에 더하여 화면 크기와 해상도의 영향이 영화 장르에 따라 다르게 나타나는가를 살펴보고자 2(화면 크기: 대, 소) × 2(화질: 고, 저) × 2(영화 장르: 액션, 가족)의 실험을 실시했다. 이때 화면 크기와 화질은 피험자 간 요인으로, 영화 장르는 반복 측정 피험자 내 요인으로 설정하고 서울 시내 한 대학의 학생들을 대상으로 실험을 진행했다. 연구결과 영화에 대한 실용적 기대감의 경우 영화 장르와 화면 크기의 상호작용 효과가, 정서적 기대감의 경우 영화 장르와 화질의 상호작용 효과가 발견되었다. 또한 실용적 기대감과 정서적 기대감은 영화 관람의도에 유의미한 영향을 주었다.

또한, 이전 시대와 달리 지금은 블루레이를 일반 대중들이 접할 수 있다. 그만큼 대중들이 선택할 수 있는 화질의 종류가 늘어났다. 일반 영화나 TV 프로그램을 인터넷에서 다운 받을 경우 화질이 좋지 않은 파일을 다운 받을 수도 있다. 하지만 IPTV에서 볼 수 있는 최저 화질이 HD이기 때문에 대중들이 IPTV로 프로그램을 많이 시청하는 경우가 생긴다.

[자료참조]

이민영. (2013). 영화 예고편의 화면 크기와 화질, 장르가 영화 기대감과 관람의도에 미치는 영향. 한국언론학보, 57(6), 580-605.

가설 2) 결제가 편리할수록, 요금이 낮을수록 IPTV의 수요를 증가시킨다.

그동안 국내에서 유료TV 방송 간 결합상품은 존재하지 않았다. 방송시장에는 소

유·겸영규제로 인해 방송사업으로의 진입 또는 기존 방송사의 타 방송 진출이 강하

게 억제되어 왔고 방송상품 간 결합판매도 나타나기 어려웠다. 그런데, KT는 2009

년 8월 자사 IPTV인 올레TV와 자회사인 위성TV 스카이라이프를 결합하여 “올레TV

스카이라이프(이하 OTS)”를 출시하는 데 성공하였다.

2011년 현재 올레TV스카이라이프 결합상품은 위성TV(이코노미 기준), IPTV-VOD,

인터넷(라이트 기준)을 묶어 월 3만 1천 원에 제공되고 있다. 여기에 1천 원을 더 지불하면 집전화나 인터넷전화를 추가로 결합하여 사용할 수 있다.3) 만약 인터넷 없이

위성TV(이코노미 기준)와 IP-VOD만을 결합하여 사용하고자 하는 경우에는 <표 2>

과 같이 최소 월 1만 2천 원을 부담하면 된다. 흥미로운 점은 OTS 런칭에도 불구하

고 OTS의 요금은 실질적으로 위성TV가 결합되지 않은 IPTV(+인터넷라이트) 요금

과 동일하고, 경쟁사업자인 케이블TV 요금 역시 런칭 이전에 비해 변화가 없다는 점

이다.4최근에 발표된 KT의 2012년도 2분기 실적공시 자료에 따르면 KT 그룹의 미디어

가입자는 559만 명이고 이 중 OTS 가입자는 142만 명이다. 좀 더 세부적으로 가입

자 증가추이를 살펴보면 <표 3>에서 보듯이 OTS 가입자 증가에도 불구하고 IPTV

단독 서비스 가입자는 꾸준히 증가하고 있는 반면 위성방송 단독 서비스의 가입자는

감소하는 추세다. 따라서 대다수의 위성방송 신규가입자가 OTS 상품에 가입하거나

기존 위성방송 가입자가 OTS 상품으로 전환하고 있음을 알 수 있다.

또한 기존의 서비스와 달리, IPTV 가입 시 케이블 티비를 이용하겠다는 약관만 동의한다면, 별다른 절차 없이 바로 서비스 이용이 가능하다. 즉, 소비로 가는 단계가 줄어들수록 그 서비스에 대한 수요가 증가한다.

[자료참조]

김원식, 박민수 (2012). 유료방송 결합상품의 시장영향에 대한 경제학적 분석. 방송통신연구, 46-77.

신지용, 박성용, 김대호. (2006). 온라인 쇼핑 구매의도 결정요인에 관한 연구. 대한경영학회지, 19(2), 529-560.

Regression(2)

가설 1) 유료 vod의 ‘비용’과 IPTV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것과 상관 관계가 있다.

IPTV에서 유료VOD를 구매할떄 영향을 미치는 것에는 외부변인으로 제시되고있는 비디오의 장르, 영향력 등이있고 지각된 유용성으로 자기효능감 등 여러가지가 있겠지만, 그 중 독립변인으로 ‘비용’이 있다.  IPTV를 이용하고 있는 성인남녀 중에서 경험한 적이 있는 모집단을 대상으로 조사를 하였을 때 여러가지 요인 중 비용의 영향력도 뚜렷한 결과를 보였다.

[논문 참조]

IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로 윤성필

가설 2) 유료 디지털 콘텐츠를 구매하고자 할 때 ‘구매자의 주관적 규범’이 영향을 미칠 것이다.

IPTV 유료 VOD를 구매할 때 구매의도에 영향을 미치는 요인이 결과적으로 구매행동에도 영향을 미칠것이다. 이로인해 구매의도와 구매행동의 불일치는 일으키기도 한다. 구매의도에 영향을 미치요인으로 많은 것이 있지만 그중에서 ‘구매자의 주관적 규범’이 영향을 미친다.  이때   주관적 규범(Subject Norm)은  합리적 행동이론(TRA)[인간의 행동은 합리성에 의한 자발적 통제 하에 형성된 태도와 주관적 규범으로부터 심리적 부분의 영향을 받아 결정된다는 이론] 과 계획된 행동이론 [계획된 행동 이론은 기존에 있던 합리적 행위 이론이 확장된 것으로, 태도와 행동 사이의 관계를 설명하는 대표적인 이론 중 하나다.]의 하위 개념이다. 주관적 규범은 일정한 사건에 대해 사회가 어떤 평균적인 규범으로 생각할 것이라고 행위자가 생각하는 정도이다. 이는 개인적인 동기에 의해 생성 되기 때문에 사회구성원의 평균적인 기대와는 다를 수 있는데 TRA의 사회적 요인인 주관적 규범이 개인적 기준에서 형성된다는 점에서 태도와 상호연관성이 높다.

[논문참조]

유료 디지털 콘텐츠 구매 의도와 행동에 관한 연구 : 유료 VOD 콘텐츠 서비스 사이트 사용자를 중심으로 = Research on purchase intention and behavior of online digital contents 이주연

Multiple regression(2)

가설 1) IPTV이용자들의 VOD 구매 요인은 인지된 유용성, 인지된 사용용이성, 주관적 규범과 상관관계에 있을 것이다.

구매의도와 관련 변수들과의 분석에서는 30.7%의 설명력을 보였고, 인지된 유용성(H1: β=0.294, t = 6.668), 인지된 사용용이성(H2 : β=0.100, T=2.284), 주관적규범(H3 : β=0.313, t=8.517)이 모두 행동의도의 선행요인으로 유의한 효과가 있다고 판단되었다.

[논문 참조] IPTV이용자의 VOD구매에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

박찬호, 단국대학교,[2013] [국내석사]

가설 2) IPTV 이용자들의 VOD 구매 요인은 자기효능감, 지각된 유희성, 콘텐츠 영향력, 가구소득, 나이와 상관관계에 있을 것이다.

자기효능감(beta=.527, p < .001)이 높을수록, 그리고 지각된 유희성(beta=.272, p < .001),

콘텐츠 영향력(beta=.181, p < .01), 가구소득(beta=.164, p < .05), 나이(beta=-.135,

p < .05)에 따라 유료VOD의 용이성이 높은 것으로 지각하였다.

[논문 참조]

IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로

윤성필, 중앙대학교 신문방송대학원,[2012] [국내석사]